Valnesfjord Helsesportsenter - et merkevareløft
Valnesfjord Helsesportsenter har i flere tiår jobbet med rehabilitering og habilitering. Her brukes aktivitet, deltakelse og natur aktivt i behandlingen, kombinert med høy helsefaglig kompetanse og mange spesialister under samme tak.
Men merkevaren fortalte ikke hele historien.
VHSS ble oppfattet som seriøst, profesjonelt og faglig sterkt. Samtidig var de litt for beskjedne. Oppgaven vår ble derfor å utarbeide en revidert versjon av logo og en visuell identitet som i større grad reflekterte varmen, det lekne og folkelige som Valnesfjord Helsesportssenter står for.
Den gamle logoen hadde levd i 40 år, og symboliserte et menneske som løfter en ball og dermed blir sterkere og sterkere. Vi har forenklet uttrykket i logoen, men symbolikken med ballen er beholdt.
En merkevare bygget på mestring og muligheter
Gjennom arbeidet utviklet vi en ny merkevareplattform som skulle gi VHSS en tydeligere retning. Den skulle gi retning til merkevaren både visuelt og kommunikativt.
Kjernen ligger i kombinasjonen av faglighet, aktivitet, inkludering og natur. VHSS skal være et sted der hvert menneske får mulighet til å utvikle sitt potensial, oppleve fellesskap og skape mestring og mening. Verdiene engasjert, raus og trygg ligger i bunnen.
Det handler også om å flytte blikket. Fra begrensninger til muligheter. Fra hva kroppen ikke får til, til hva den faktisk kan gjøre.
Det ga oss en tydelig retning for designarbeidet.
Mer bevegelse. Mer varme. Mer VHSS.
Den nye visuelle identiteten skulle gjøre VHSS mer synlig og tydelig, uten å gjøre dem institusjonelle. De skulle fortsatt oppleves som faglig sterke, men også som menneskelige, inkluderende og fulle av energi.
Bevegelse ble et naturlig utgangspunkt for logoen. Det henger tett sammen med selve metoden til VHSS: Aktivitet er ikke noe som skjer ved siden av rehabiliteringen. Den er en del av rehabiliteringen.
I arbeidet med den visuelle retningen ønsket vi et uttrykk som var moderne, mykt, lekent og folkelig – og som styrte unna det distanserte og institusjonelle.
Fargepaletten ble også utvidet. VHSS kommuniserer med svært ulike mennesker, fra barn og unge til voksne brukere, pårørende, helsepersonell og samarbeidspartnere. Profilen måtte ha nok spenn til å fungere for alle disse målgruppene, samtidig som den skulle henge tydelig sammen.
Universell utforming var selvfølgelig en del av designarbeidet fra starten. For VHSS er tilgjengelighet ikke et tillegg. Det ligger i selve virksomheten.
En identitet som tør å ta mer plass
Resultatet ble en tydeligere og mer levende merkevare.
Logo, farger, typografi, bilder og øvrige grafiske elementer gir VHSS et større visuelt register å jobbe med. Identiteten har mer energi og bevegelse, men beholder tryggheten og den faglige tyngden.
Det var egentlig akkurat det vi ønsket å få fram:
Et faglig sterkt rehabiliteringssenter som ikke først og fremst handler om sykdom og begrensninger – men om mennesker, aktivitet, mestring og muligheter.
Eget uttrykk for barn
VHSS har mange barn blant sine brukere. For kommunikasjon rettet mot barn har vi gitt profilen et eget, mer lekent uttrykk, uten å lage en ny merkevare. Formene fra identiteten får håndtegnede illustrasjoner med mer personlighet og menneskeliggjøres, slik at de nesten blir små figurer i kommunikasjonen.
Sammen med en mykere og mer leken fontbruk gjør det uttrykket varmere, tryggere og lettere å møte for barn. Samtidig beholder vi fargene og formspråket fra hovedprofilen, slik at det fortsatt er tydelig VHSS. Profilen er nettopp utviklet for å kunne kommunisere til både barn og voksne
Webdesign
Nettsiden skulle romme mye informasjon, uten å oppleves tung eller vanskelig å finne fram i. Derfor jobbet vi bevisst med tydelig struktur, luft og gode visuelle skiller mellom innholdet.
Fargepaletten ble et aktivt hjelpemiddel i designet. Ulike farger bidrar til å organisere innhold, skape gjenkjennelige seksjoner og gjøre det enklere å orientere seg. Samtidig gir fargene nettsiden mer energi og varme – og sørger for at det omfattende innholdet fortsatt føles tilgjengelig og lett å ta inn.
