Riktig Spor delte sin «grunnoppskrift» på employer branding

Oppdragene har sendt vår kommunikasjonsrådgiver Jannike Ramsvik på turné fra Kirkenes til Alta og Lyngen, og gitt verdifulle innblikk i hvordan nordnorske virksomheter jobber for å tiltrekke og beholde kompetanse.

Fra bærekraft til employer branding

Det hele startet i fjor høst, da Riktig Spor fikk et skikkelig artig oppdrag fra Om:nord. Oppdraget skulle etter hvert innebære ei heftig reiseuke i Nord-Norge midt på vinteren. Kun ett av fem fly ble innstilt underveis, og Jannike fikk besøkt både Kirkenes, Vadsø, Alta, Hammerfest, Tromsø, Finnsnes og egen hjemby Bodø.

Oppdragsgiver var Om:nord, et samarbeid mellom 14 næringsforeninger som tilbyr medlemsbedriftene kurs og kompetanseheving innen bærekraft. Målet er å gjøre bærekraft mer relevant og håndterbart for næringslivet i nord.
Riktig Spor bidro med kurs i bærekraftskommunikasjon, et tema vi måtte forsøke å gjøre så konkret og praktisk som mulig for deltakerne.

Jannike Ramsvik. Foto: Mediaveien AS, Magnus K. Jonas

Turneen ble en suksess, og i vår fikk vi enda et foredragsoppdrag fra Om:nord. Bærekraft handler også om rekruttering, arbeidsmiljø og kampen om kompetanse i nord. Derfor ble employer branding et naturlig tema for neste kursrunde.

Denne gangen gikk turen til Lyngen og Alta. Navnet på kurset var «Hvorfor skal noen ville jobbe hos akkurat dere?»

– Disse kursene er skikkelig givende og artige å holde, forteller Jannike. – Jeg legger opp til at alle kan jobbe med egen bedrift underveis, og vi får mye dialog og diskusjoner i gruppene.

Oppskriften på employer branding

Å jobbe med å beholde og tiltrekke riktig arbeidskraft er i aller høyeste grad bærekraft i praksis. Uten de rette folkene på plass kan ikke virksomhetene utvikle seg. Og i Nord-Norge vet vi at kampen om kompetansen er ekstra hard.
Riktig Spor har jobbet mye med employer branding de siste årene.

– De to største casene vi er skikkelig stolte av er Widerøe og KSAT, forteller Jannike.

– Begge disse var større prosesser hvor vi beveget oss godt inn i HR-feltet, med mål om å omgjøre internt gull til god kommunikasjon.

I kurset deler Riktig Spor det de kaller «grunnoppskriften» på employer branding.

– Vi er særlig inspirert av vår bransjekollega Hans Petter Stub, som har arrangert flere av fagdagene og konferansene vi har deltatt på om temaet. Han forklarer det veldig enkelt: Først må du skape en fantastisk arbeidsplass. Deretter må du finne ut hva som er gullet ditt, og hva som egner seg som differensierende kommunikasjon. Til slutt må du spre ordet om arbeidsplassen, både internt og eksternt, forklarer Jannike.

Det kan høres enkelt ut, men det advares også mot noen åpenbare feller.

– Hvis du sier eller fremhever noe som ikke gir gjenklang hos de ansatte, vil brandingen fort ha motsatt effekt. Akkurat som med bærekraftskommunikasjon, må employer branding være ekte for å fungere.

I mange kommuner handler dette også om mer enn selve arbeidsplassen. Arbeidsgivere må ofte bidra til å markedsføre stedet folk faktisk skal bo og leve, såkalt place branding.

– Det er kanskje nettopp derfor employer branding er blitt så viktig i Nord-Norge. Det handler ikke bare om å fylle en stilling. Det handler om å bygge arbeidsplasser og lokalsamfunn folk har lyst til å være en del av over tid.

Foto: Mediaveien AS, Magnus K. Jonas

Ta gjerne kontakt

Ønsker du å jobbe mer strategisk med employer branding i din virksomhet? Ta gjerne kontakt med Jannike Ramsvik for en uforpliktende prat om hvordan vi jobber med temaet.

Tlf.: 416 33 464
E-post: jannike@riktigspor.no